《和平精英》进入第四个年头，游戏生态正变得多元化、高度开放。

和平精英生态合作伙伴也出现在各个领域。 12月26日，2023和平精英年度颁奖盛典上，游戏、绿洲、电竞三大生态领域的各类奖项揭晓，共涵盖38个奖项、94名获奖者。其中，12个品牌荣获“和平精英年度最有价值合作伙伴”奖项。某种程度上，这也是和平精英与合作伙伴在过去一年里在整个游戏生态中共同走过的痕迹。

从和平精英的生态来看，绿洲启元、绿洲世界与电竞生态共同推动了整个游戏生态，而和平精英与品牌的联动也在不断拓宽边界。

电竞联动为商业模式提供了模板。和平精英连接电竞生态和游戏产品资源，利用和平精英这个超级IP的影响力，构建多元化的线上线下场景。

过去一年，和平精英在跨界联动上不断尝试多种经典营销案例。除了商业领域，这种跨界营销方式还走向了文旅、大学、经典IP等领域。多元化正在成为跨境营销的新趋势。

和平精英市场业务负责人郑如伟表示，在跨界合作方面，要找到能够互相赋能的东西。如果只是把现实中的东西或者游戏本身的东西放到两个领域里，效果其实会更弱，所以尤其是今年乃至未来，我们需要寻找能够激发化学反应的品牌或者合作伙伴。

这已经成为和平精英这一年来与品牌合作的基本逻辑。而和平精英正在成为数字链接者。 “只要合作品牌符合当下潮流、符合国民关注度，和平精英如果能为品牌带来新的话题和理念，就能创造经典案例。”郑如为说道。

创意与科技带来新的营销理念

游戏产品的核心是什么？答案中必须有创新和技术的元素。和平精英也不例外。四年来，《和平精英》已经成长为移动战术竞技游戏的领军者。官方数据显示，截至12月29日，《和平精英》手游累计上线1697天，其中1462天进入畅销榜前三，占比86%。而且，它从未跌出过畅销榜前十名。

游戏作为常青产品，需要不断拓宽外延，从而逐步形成自己的生态。在这个过程中，和平精英将创新作为立身之本。

“今年无论是游戏还是跨界，我们都可以为其他领域的合作伙伴提供新的创新。最重要的是看市场，看玩家想要什么。”郑如为说道。这其中的核心逻辑是《和平精英》基于战术竞技品类不断创新。无论当下流行什么，用户需要什么，和平精英都会创造性地将这种需求融入到游戏中。当然，玩家的声音仍然很重要。

今年6月，和平精英与麦当劳合作。不仅在游戏中推出了和平精英麦当劳主题餐厅和公园，还在现实生活中推出了“好运鸡拼盘”等Mc- 联名产品等合作内容，以及主题餐厅。 。

今年9月，和平精英与一加手机合作推出“一加手机冠军训练营”。玩家不仅可以体验模拟绿洲世界高端玩家训练的多种射击玩法，还可以与正在准备激烈竞争的一加游戏性能进行较量。大使们与PEL冠军伞兵进行了密切互动。像麦当劳的合作，玩家和市场的反响都不错。

“在与麦当劳的合作中，我们把岛上地图上的餐厅变成了他们的商店，年底我们又与变形金刚合作，因为游戏有丰富的载具（“汽车”）基因。所以我们在选择合作伙伴时，更多看看是否有合适的兼容和创新基因，不可能把一模一样的东西放到游戏里，没有任何玩法和演绎空间，我们合作的逻辑一般都是希望在《和平精英》中能够产生相互碰撞和化学反应。另外，最关键的是我们的。流量可以帮助品牌拓展业务。”郑如伟说。

除了创新之外，技术在游戏领域也变得越来越重要。面对新一轮科技革命和产业变革的新机遇，游戏的本质属性被重新认识，游戏的价值也被重新评估。近一两年，游戏技术非常形象地描述了游戏本身与技术之间的共生、相互驱动的关系。

这也成为和平精英一直追求的目标。从编程、美术到研发策划，再到后端推广运营，和平精英每年都会出现一些新技术。郑如伟说：“比如今年的触摸感应技术可以帮助有听力或视觉障碍的残疾人也玩这个游戏。虽然这群人的比例不高，但我们也想把这个技术推广到其他地方地区。

比如我们今年的触摸传感技术。事实上，我们今年正在探索的是如何让有听力或视觉障碍的玩家能够玩这个游戏。其实用户比例并不高，但是作为一个团队，我们还是需要在这个游戏中去探索这个技术，因为我们想基于这个东西把这个技术推向市场的其他领域。 ”

跨境联动不断拓展边界

游戏不仅与技术共存、相互驱动，而且还是文化的载体和容器。

因此，在过去的一年里，和平精英的跨界联动已经从传统品牌延伸到各个领域。在与经典IP的联动方面，今年9月，和平精英携手经典热血漫画IP《龙珠超》展开跨界联动，还原了游戏中的四个经典角色：孙悟空、贝吉塔、短笛、终极悟饭等还有免费赠送龟仙系列套装等丰富的限时福利活动。

今年11月，与“狐仙红娘”IP联合推出“涂山之恋”系列联动皮肤作为免费福利回馈特种兵。该系列皮肤以《狐仙红娘》中的涂山素素为灵感，包括套装、枪械、降落伞、背包配件、头像框等。

此次与经典动漫IP的联动，从双方品牌的角度来看，实现了双赢。

此外，和平精英的跨界联动也进入了高校。今年9月开学，在和平精英绿洲世界，中国美术学院、中国传媒大学、上海大学、华中科技大学等高校也推出了新的迎新游戏。开学季期间，绿洲世界的主干道被改造成了一条温馨大道。八所大学均设有自己的展位。玩家可以在展位签到并在展位前进行简单的互动。

在文化传承方面，今年5月，和平精英绿洲世界全新玩法——数轴天坛将正式上线。游戏将深度还原天坛古建筑，让玩家在数字世界中体验天坛的建筑美学。借助数字技术，在“绿洲世界”打造了互动数字轴——天坛场景。通过整合各方优势和资源，借助数字IP合作和游戏互动体验，进一步实现历史文化资源的深度挖掘和开发。传播和促进中华优秀传统文化的传承和可持续发展。

文化旅游方面，今年首个国家生态日期间，和平精英还在绿洲世界推出全新“大熊猫秘境”特色玩法，号召玩家前往秘境区域，申请成为“大熊猫秘境”。 《国宝守护者》，解锁现实生活中同款野生大熊猫。大熊猫保护工作经历。

此外，今年9月，和平精英与杭州清河坊历史文化区合作，在“绿洲世界”打造了以宋代为主题的“清河坊祈福灯会”。通过“文化+旅游+体育”的数字赋能，充分挖掘和展示传统文化的经典元素。

郑如伟表示，和平精英其实是一个数字场景链接器。事实上，和平精英早在两年前就已经做了相关工作，让年轻人了解一些文化旅游和科技。游戏不仅仅是游戏，我们还希望做好科普工作，游戏能够起到传导、创新、相互赋能的作用。

形成独特的游戏生态，实现IP双向赋能

《和平精英》从一开始就不是一个UGC游戏，但随着《和平精英》的发展，它逐渐形成了自己独特的生态系统。

“战术竞技游戏品类的创新本身就是能够留住用户的最根本的逻辑。如果我们保留老的玩法，不去延伸基础，那么玩家的新鲜感和玩法的可能性就会降低，所以一旦我们开始的时候打造绿洲栖园，我们想做的就是打造一个良好的生态系统，让更多的人进来和我们一起做出好游戏。”郑如为说。

于是，两年前，绿洲栖园上线了。经过两年的发展，目前绿洲启元玩法已经有超过2亿人玩，玩法总数接近50个。《和平精英》也是绿洲启元开发的。投资者提供激励奖金超过2000万元。

在本次2023和平精英年度颁奖盛典上，绿洲成为了一个单独的奖项生态系统。今年出现的绿洲世界也是绿洲生态系统的一部分。绿洲世界是一个“集数字孪生、社交互动、休闲玩法、品牌合作于一体的综合数字体验空间”。简单来说，绿洲世界专注于一个足够宽广、足够自由的开放空间，突出休闲“玩”的社交体验，并且没有特定玩法的限制，就像环球影城或在线数字游乐园一样。迪士尼。 。

“和平精英是一个数字链接器，在制作绿洲世界之前，我们和平精英岛上就已经投入了很多各行各业、各个领域的新东西，涉及到科技、文化、艺术等元素。绿洲世界到目前为止是可以的理解为数字游乐园。”郑如伟说。在绿洲世界，你可以看到文化、旅游、科技、大学等方方面面，可见绿洲世界更多的是一种延伸，让数字的可能性变得更加想象。

从目前来看，和平精英生态的跨界联动是IP与IP的双向赋能。以和平精英与麦当劳的合作为例，其联动主题套餐销售数据增长超过300%。

郑如伟还表示，作为数字链接者，和平精英未来还会有很多创新。中国品牌将成为未来发力的重点。和平精英作为中国游戏，是讲述中国品牌故事和文化故事的容器。

谈及未来，他表示：“我们公司有句俗话，‘让状态好的人去打’，我觉得和平精英目前的状态非常好，所以我们会继续在场上比赛。” ”。